2024-08-21 丹尼
昨天的微博热搜快被一只“猴”承包了!
8月20日,国产三A大作《黑神话:悟空》上线即爆,一小时Steam同时在线人数破百万,成为历史同时在线人数最多的单机游戏,刷屏微博热搜。#张大仙全球首吐#等3个话题登上热搜TOP1,19个热搜登榜前10,#黑神话悟空#更是成为微博爆款话题,阅读量超20亿,互动量超540万!四川观察、看度新闻等多家媒体平台在微博进行游戏直播,@央视财经、@中国日报等机构媒体,@陈赫、@回忆专用小马甲等各领域名人大V纷纷热议,《黑神话:悟空》在微博实现迅速破圈!截至目前,该游戏总销量超过450万份,总销售额超过15亿元。
从小众狂欢到全民热议,“悟空”在微博声量升级
为什么《黑神话:悟空》这么火?首先是品质过硬,据了解,这款游戏研发周期在6年左右,每小时游戏时长开发成本超过2000万元;其次是依托《西游记》这一强大文化IP,国风元素满满;更深层的原因,则是满足了无数玩家对国人开发3A级别游戏的渴望,填补了长久以来国产3A级别单机游戏的空白。
各路官方媒体、明星大V在社交媒体上的讨论,则进一步推高了游戏热度,其中微博作为《黑神话:悟空》的主要讨论场,更是实现了热搜的全天候霸榜,营造出了一种“游戏春晚”的热烈氛围。
如游戏上线前,《黑神话:悟空》制作人@Yocar-冯骥就在微博开始预热:“再过五个小时,《黑神话:悟空》就要全球解锁了。这几天我没事就琢磨,如果想在各位天命人重走西游之前,再叮嘱几句,该说什么好呢?”
据了解,截止2023年第四季度末,微博上的游戏核心用户规模已超1.3亿,快速发展的游戏生态,叠加微博平台浓厚的游戏社区氛围以及大量活跃年轻游戏玩家,让《黑神话:悟空》早在上线前就在平台内玩家间引发关注,新浪游戏和游戏官方联名的T恤抽奖甚至引发了一波“二手求购潮”。
游戏上线后,游戏博主们第一时间上手开玩并分享心得。游戏大V@二柄APP发博:“创造历史!《黑神话:悟空》Steam同时在线玩家数峰值达到2111104。”
如果说游戏大V的热议对于一款杰作的问世尚属可预见范围,《黑神话:悟空》则是靠全方位、立体的破圈在游戏史留下了独有的痕迹——上线当日参与讨论的名人涵盖文艺、生活、科技等多个领域,甚至可以说是否参与黑神话的话题讨论成了检验媒体人“热点嗅觉”的标尺。
幽默大V@回忆专用小马甲发博分享游戏体验:“两个小时了,秃头幽魂,你放过我吧”小米高管@王腾thomas发博:“我要是被雷总处罚在座各位都有责任。”新知大V@卢诗翰发博:“适合手残老登的打法,十里坡棍神流!”
明星@陈赫发博:“在飞机上玩不到黑悟空,好难受,刷到全是……”,演员@杨迪更是直接在@陈赫的微博评论区甩出了一张正在打游戏的截图,这些有梗有料的博文不仅激发了粉丝们的好奇和兴趣,也带动了更广泛群体的参与和讨论,不断推高游戏热度,真正形成一股流量龙卷风,让一款游戏的名字进入千万网民的视野。
与此同时,电竞、媒体、汽车、数码、互联网等跨领域大V更是在微博上开播玩起了游戏。@看度新闻、@四川观察直播播放量分别达到2007万、544万,微博图文、视频、直播兼具的多样化内容呈现方式为《黑神话:悟空》带来了巨大外围流量。
值得一提的是,不少重磅央媒也纷纷在微博账号发声,对游戏的艺术价值与市场潜力表达了肯定。@新华网发博:“黑悟空出海考验之一:土地公用英语怎么说?”@参考消息发博:“美媒称黑神话或成游戏界传奇之一。”@中国日报发博:“有外媒表示,这款游戏的发布可能重新定义中国的游戏行业”。
对于一款国产3A游戏,主流媒体如此积极的反响和传播,可以说前无古人。这些重磅媒体的发声,不仅显示出游戏的成功,也在一定程度上代表着整个社会对游戏行业的看法趋势:游戏正逐渐成为一种全民性的文化现象,对游戏的讨论也越发显现出积极、向上的视角和深度,参与游戏体验和分享的主体也从小圈子扩展为普罗大众。
全民讨论《黑神话:悟空》的热度有多高?这直接反映在了微博热搜上。数据统计,游戏上线当日上榜微博热搜多达74个,既有#黑神话悟空#等官方发声,也有#网友向雷军举报王腾上班摸鱼#等破圈联动,既有#黑神话要卖到300万份才能回本#、#什么是3A游戏#等媒体解读,也有#八十一难第一难是解压#等玩家热议。热搜总上榜时长达153小时,通过跨圈层的热搜,这款游戏的影响力在微博得到了充分释放,并快速扩散全网。
游戏大众化趋势,助力“悟空”跨圈层爆发
今年上半年,国内游戏市场实际销售收入1472.67亿元,同比增长2.08%,游戏用户规模6.74亿,再创新高。作为一项高速发展的产业,游戏近两年越来越全民化、大众化。微博作为游戏IP生态发展和宣发的最大平台,游戏在微博也逐渐摆脱“圈子内”娱乐活动的标签,转而发展为一种生活化的兴趣话题,平台内“生活与游戏不断连接”的社区氛围日渐浓厚。
《黑神话:悟空》上线后,汽车大V@韩路发博:“绝对世界级3A大作啊!”,粉丝在评论区回复:“看你玩,我一个不怎么玩游戏的,都想买来玩玩了”;
体育博主@孙纬伦发博:“见证历史!黑神话悟空目前有超200万人同时在线”,其粉丝回复“运动完打打游戏似乎也不错”;
数码博主@哔哔机发博:“平均一个天兵天将要打22只猴子…”,在评论区,粉丝找到共鸣“原来你也在玩!”。
通过对微博上广泛年轻人群的触达,《黑神话:悟空》打破了娱乐的界限,赢得了跨领域群体、跨行业品牌的广泛关注和认可,挖掘出更广阔的商业空间。据悉,2024年,《黑神话:悟空》联动了衣食住行等不同品类的品牌,与英伟达、海信、联想、致态、京东、滴滴青桔、瑞幸开启品牌联名,商业价值大爆发。
《黑神话:悟空》不仅是中国游戏产业的一次质的飞跃,同时打破了圈层边界,代表着中国游戏产业正向着更广阔的未来大步前进。随着《黑神话:悟空》在微博等社交平台上的持续发酵,相信能取得更加亮眼的销售成绩。
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